Zielgruppe 50+: Reichweite ist nicht gleich Relevanz!

Warum stoßen klassische Reichweitenlogiken in der Mediaplanung zunehmend an ihre Grenzen, wenn es um die Zielgruppe 50+ geht? Roland zeigt, weshalb Reichweite allein heute keine relevante Kommunikationswirkung mehr garantiert und welche Anforderungen sich daraus für eine zeitgemäße Mediaplanung ergeben. Anhand aktueller Entwicklungen im Mediennutzungsverhalten beleuchtet er, wie Menschen über 50 tatsächlich erreicht werden können und welche Strategien notwendig sind, um Werbewirkung und Effizienz nachhaltig zu steigern.