Roland Köster
Roland Köster ist Spezialist für das Medium TV bei der JOM Group. Er ist seit 25 Jahren im Media-Business tätig und bereits seit 16 Jahren Teil der JOM-Geschäftsführung.
Als Geschäftsführer ist er verantwortlich für die Betreuung aller JOM-Kunden. In seiner Karriere hat er bereits namhafte Marken wie Coca-Cola, Miele, Kneipp, FRoSTA oder EURONICS bei der Planung und Umsetzung von TV-Kampagnen verantwortlich betreut.
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Durchblick im TV-Dschungel – Von DRTV bis Highlight: TV-Strategien für maximale Wirkung
Auch wenn TV heute nicht mehr als alleiniger Kanal im Bewegtbild den Mediamix bestimmt, behält das Medium weiterhin seine Relevanz, wenn es richtig eingesetzt wird. Roland Köster führt daher durch die Vielfalt der TV-Strategien – von DRTV bis zum Highlight-Ansatz. Er erläutert, welche Unternehmensziele bzw. Media-KPIs mit den jeweiligen Strategien erreicht und welche Produkte bzw. Dienstleistungen dadurch wirkungsvoll beworben werden können.
TV anders denken und planen
Immer mehr jüngere Zielgruppenanteile schauen weniger TV und schwächen damit die Bedeutung von TV als Werbeträger. Roland Köster beantwortet in seinem Vortrag daher u. a. die Fragen, welche Strategien es gibt, um die Werbewirkung einer TV-Kampagne zu steigern und welche Parameter neben den klassischen Media-Kennzahlen eine entscheidende Rolle für die Werbewirkung spielen.
Hybride Bewegtbildplanung im Mediamix – Fokus Linear
Unterschiedliche Zielsetzungen, KPIs, Strategien oder Nutzungssituationen der Konsumenten:innen machen es zu einer Herausforderung, eine perfekt aufeinander abgestimmte Bewegtbildkampagne zu planen und umzusetzen. Vor welchen Challenges TV steht und auf welche KPIs es hier ankommt, erklärt Roland Köster.
TV-Kampagnen mit Wirkung – wie geht das?
Roland Köster beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der veränderten TV-Nutzung ergeben und stellt dabei u.a. folgende Fragen in den Fokus: Welche Rolle spielt das TV-Umfeld für die Werbewirkung? Welche strategischen Planungsalternativen gibt es? Wie können wir alternative Kanäle nutzen und kombinieren?
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