TV-Kampagnen mit Wirkung – wie geht das?

Roland Köster beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich aus der veränderten TV-Nutzung ergeben und stellt dabei u.a. folgende Fragen in den Fokus: Welche Rolle spielt das TV-Umfeld für die Werbewirkung? Welche strategischen Planungsalternativen gibt es? Wie können wir alternative Kanäle nutzen und kombinieren?