Wenn Budgets schrumpfen und der Druck auf kurzfristige Ergebnisse steigt, braucht es Klarheit und Strategie: Wie gelingt es Marken, ihre Wirksamkeit zu steigern – ohne dabei ihre Zukunft zu verspielen? Steffen Kutzner von Kantar zeigt, warum zu viel Performance-Fokus langfristig gefährlich ist, welche Rolle kreative Qualität wirklich spielt und wie Unternehmen durch ganzheitliche Wirkungsmessung und eine starke Marketingkultur langfristigen Markenerfolg sichern können. Ein Vortrag voller Insights, Impulse und konkreter Empfehlungen – für alle, die Marketing als Wachstumstreiber verstehen.